El meme – LOL y su uso en la política
El meme es la descripción narrativa y participativa de un evento sociocultural a través de un contenido gráfico digital (imagen, video, gif, infografía, etc.). Se caracteriza por estar cargado de una idea en común para un grupo de personas que no necesariamente se encuentre en el mismo espacio geográfico.
Con su invención y mutaciones que ha sufrido, acompañado del efecto democrático de la comunicación bidireccional del Internet, provocó que se convierta en una pieza gráfica donde la gente transmite ideas afines a su realidad social.
Su aparición va de la mano con el efecto democratizador del Internet a finales del siglo XX e inicios del XXI. La comunicación sufrió un cambio de paradigmas en la manera de informar de los medios masivos como la radio, prensa escrita y la televisión.
Actualmente la gente forma parte directa del proceso de comunicación online, es el público el que marca el interés en la noticia y rompe con le hegemonía de mass media. Esta pasó a ser bidireccional, un nuevo modelo horizontal que permite a la audiencia involucrarse directamente en los procesos de información.
Efecto que trajo consigo al componente LOL (Laughing Out Loud) o mejor conocido como el meme del Internet, idea fácil de narrar y ser replicada inmediatamente a través de los espacios digitales con un componente social o cultural importante o significativo para un determinado grupo. Su uso humorístico tiene alta penetración, debido a que su creación está estandarizada.
Por lo general contiene una imagen macro, que debe cumplir con ciertos requisitos mínimos para que se ajuste a los procesos de una narrativa mediática; ser conocida o referenciada por el target al que va dirigido o ser universal para que simplifique los procesos de una comunicación. Además, siempre suele ir acompañada de un pequeño texto que pone en contexto sociocultural al meme.
Análisis político en Ecuador
Sus narrativas se adecuan a las coyunturas de cada país. Para el caso ecuatoriano y su vinculación con la política, hay varios ejemplos sobre su uso indiscriminado en las últimas campañas electorales en el 2019.
Al asumir que el meme del Internet es de fácil comprensión y por el mismo hecho muy rápido en viralizarse, los políticos encontraron nuevas formas de crear realidades alternas o paralelas para los diferentes targets de votantes. En Cuenca su impacto fue contundente y se lo reflejó en la campaña política del excampeón olímpico, Jefferson Pérez, quien buscaba el curul de alcalde de la ciudad.
Su poca experticia en el campo de la política provocó que emita comentarios o declaraciones confusas e incoherentes. Además, se mezcló con problemas de dicción, concordancia, vocalización y más. Sin duda, fue un contexto que permitió a sus adversarios aprovecharse para crear una narrativa de Jefferson Pérez como un político improvisado, nervioso y sin liderazgo.
Los memes del Internet empezaron a copar las redes sociales con fotos del exmarchista, en su cara montaron el rostro del famoso personaje Chespirito, caracterizado por ser pequeño, débil y torpe.
Además, acompañado de frases desacertadas que él mismo expresó: "Cuando veo a una mujer hermosa ecuatoriana que se levanta por la mañana que apenas se lava el rostro, es una mujer maravillosa, es preciosa, es linda de naturaleza. Pero además de eso, si el día de mañana le preparamos intelectualmente, le vestimos, le maquillamos y le peinamos adecuadamente va a ser deslumbrante. Eso es lo que pasa con mi ciudad de Cuenca" (Declaración tomada de Teleamazonas).
Inmediatamente los memes tomaron fuerza, ubicándolo como un político anticuado, además de posesionarlo con una imagen negativa frente a los grupos feministas, entre ellos el Cabildo de Mujeres de Cuenca, que se pronunció en rechazo a sus declaraciones.
También su imagen fue vinculada a la de Álvaro Noboa, político ecuatoriano que participó en 5 elecciones presidenciales sin tener éxito. La narrativa que se creó a través del meme del Internet fue clave para desprestigiarlo. Al final su perfil político nunca pudo limpiarse, lo que desencadenó en la pérdida de las elecciones, pese a ser el favorito en las encuestas al inicio de la contienda electoral.
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